僕の家から車で気軽に買い物に行ける範囲には、ヤオコー、ライフ、いなげや、ベルクがあります。ただ、不思議なことなのですが、僕の住んでいる町を上空から俯瞰すると、上記４つのスーパーマーケットは、いずれも町の西側の地区にあります。
そして、僕は町の東側の地区に住んでおり、家の近所には、スーパーマーケットはありません。
まあ、大して広い町ではないので、西だろうと東だろうと、車に乗ってしまえばすぐに行けるのですが、何となく不思議に思っていました。東側にも、一つくらいスーパーマーケットを作っても罰は当たらないだろうと。
スーパーマーケットのカードによる囲い込みと高齢者
どのスーパーマーケットも独自のカードを顧客に作らせて、囲い込みをしています。そして、価格に敏感な消費者は、得なものへと誘導されていきます。
ただ、例外もあります。行動範囲が広くない高齢者です。最近では、高齢者の車の事故も話題になり、自動車免許を返納する人も増えているようです。
高齢者で、車の運転もできない人の場合は、たとえ得だとわかっても、わざわざ遠くのスーパーマーケットまでは行きません。と言うか、行きたくても行けないのです。
高齢者の切り札は生協か
そのため、近くの、歩いて行けるスーパーマーケットの常連客になるしかありません。さらには、歩くこともままならなくなると、生協の出番です。生協は、決まった曜日に食材を届けてくれるから便利なのです。
一度これに慣れてしまうと、生協頼みになってしまいます。うちの母も生協で、食材を注文していますが、一応僕という息子がいるので、ときどきは、一緒にスーパーマーケットに買い出しに行きます。
そういうときの母は、生き生きとしています。やはり、買い物は、いくつになっても楽しいようです。
ライフを多用する理由
僕は町にある４つのスーパーマーケットのうち、多用しているのは、ライフです。週末の土日に限り、２０００円以上の買い物をすると、１００円分のチケットがもらえるからです。
銀行預金が、ほとんど付かない昨今、２０００円の買い物で１００円のバックは、金利で言えば５パーセントに相当します。もちろん、なかなかきっかり２０００円だけ買うということは難しいのですが、要は買い物の合計が２０００円を超えていれば良いわけです。
たとえば、土曜日に２４００円分買い、日曜日に２１００円分を買う、などということを上手くやれれば、その土日に得られるリターンは２００円ですね。買い物を、まめに二日に分けなければなりませんが、それを上手くやれば、お得な買い物ができます。
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僕自身は、車に乗って、土曜日曜と二回に分けて買い物をすること自体が手間なので、実際にはやっていません。でも、こうした制度があると、どうしても買い物は、ライフに偏ります。
ライフ以外はその時々で利用する
次に利用しているのが、ベルクですが、ベルクの良さは品ぞろえですね。ただ、ポイントがあまりつかないので、そこがネックです。たまにポイントが良い日というのもありますが、なかなかそこを狙って行くというのもめんどくさいです。
ヤオコーは、一応カードだけは持っていますが、こちらもなかなかポイントは貯まりません。ただ、ヤオコーでしか買えないものがあるので、たまには利用しています。
ほとんど利用していないのは、いなげやです。そのため、今のところ、いなげやについては、何も意見はありません。ただ、いなげやの２階にブックオフがあるので、ブックオフの帰りに、食材を買うことがあるくらいです。